长、短视频加速破冰了？-龙腾网络

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近日，爱奇艺和抖音集团正式官方宣布达成共同推进，将围绕长视频内容的二次创作与推广展开探索，这意味着长视频与短视频阵地，在某种程度上达成了一定的“和解”。而在此之前，以“爱优腾”为代表的长视频阵地，与以“抖快”为代表的短视频阵地，曾一度因影视作品的“二创”版权问题剑拔弩张、势同水火。

尽管双方曾因“二创”摩擦积怨已久，但前不久抖音与搜狐视频的成功“牵手”，显然是为板块“破冰”开了一个好头，长短视频之间的版权纷争局面也开始得到了一定的缓解。而继搜狐视频之后，抖音又与长视频头部玩家爱奇艺就二次创作达成了共同推进，显然长短视频的关系正在进一步“回暖”，这一举动也让早前针对短视频阵地侵权的长视频联盟似有了瓦解之意。

此前，以“爱优腾”为代表的长视频阵地曾联合起来发难短视频阵地，几家虽然曾处在同一战线，但如今爱奇艺却成了“爱优腾”组合中首个与短视频阵地达成共同推进的长视频阵地。而爱奇艺之所以成了“联盟”中首个与短视频达成共同推进的阵地，其中的原因不言而喻。

一方面，相较于优酷视频和腾讯视频，爱奇艺的处境更为凶险，对新增量的需求也更为迫切。虽然“爱优腾”等长视频阵地一直因为盈利模式单一、内容版权高企、访客增长乏力等问题深陷亏损困境，但2021年的综艺选秀停播、饭圈乱象治理以及超前点播取消等事件，无疑让爱奇艺的营收雪上加霜。因此对当下的爱奇艺来说，与短视频阵地破冰共同推进，未必不是件好事。

另一方面，“爱优腾”虽然都背靠互联网巨头，但百度能给予爱奇艺的扶持相对较少，爱奇艺不得不自寻出路。具体来说，背靠腾讯这棵大树，腾讯视频有着腾讯的PCG战略做坚强后盾，拓展自然不必过多担心；而优酷视频虽不是阿里巴巴的中心业务，但阿里巴巴对其大文娱版块十分重视，其旗下的优酷视频自然也能得到向好拓展；反观爱奇艺，百度将重心都放在人工智能、自动驾驶范围，对爱奇艺可以说是分身乏术。

更何况，冲突并非长久之计，把“抢蛋糕”变成“共同做大蛋糕”，对爱奇艺目前的拓展更为有利。从长远来看，“你死我活”的对抗思维只会造成内耗，并不是推动整个板块和自身拓展的最优解。因此作为长短视频的头部阵地之一，爱奇艺和抖音率先握手言和，是推进影视内容知识产权使用规范化，实现阵地、创作者、版权方、访客等多方共赢的中心一步。

就目前来看，长短视频的共同推进是大势所趋也是必由之路。而对于长期深陷业绩亏损泥沼的爱奇艺，以及受制于影视版权已久的抖音来说，寻求内容版权上的友好共同推进或可达到“双赢”。

正如前文所述，长短视频之争由来已久，携手共同推进早已是众望所归。此次爱奇艺接过抖音的“橄榄枝”，在内容版权上与其达成共同推进，虽然这算是顺应时势下的主动求变，但未尝不是自己慎重考量下的顺水推舟。

首先，内容版权共同推进可以让爱奇艺的版权价值最大化，有助其缓解盈利压力。遭遇盈利难题的长视频阵地爱奇艺正在努力寻求商业化，但爆款剧可遇不可求，而在爆款剧热度回落之后，短视频“二创”则能对内容版权进行不断复利挖掘，从而为其赋予长尾价值。如此一来，长视频阵地不仅有了授权带来的版权收入，还有了“二创”带来的增值收益，可以说是最大程度地拓展了阵地的创收渠道。

其次，借助短视频的宣发强项，爱奇艺阵地的剧集能得到更多的曝光，为其带来新的增量访客和增量价值。在抖音上，因为一个片段爱上一部作品的例子比比皆是，因此抖音成为“国民级应用”后，短视频创作对长视频内容的推广作用就愈发明显。而爱奇艺与抖音达成共同推进，抖音通过优秀创作者的二次创作，无形中给爱奇艺的内容做了推广，盘活了其片库资源，让其版权库里的作品能有机遇得到更多的关注，也能为其吸引更多访客。

最后，双方共同推进能推动“二创”版权的合法合规，使爱奇艺在最大程度上保障自身权益。此前，短视频进行“二创”的版权经营规则一直不补全，因此长短视频在影视内容的版权上一直存在着极大争议。对于长视频阵地而言，既然短视频阵地内容侵权已成既定事实，终究是堵不如疏，不如就让短视频阵地用集中采购的共同推进方法来事先确定版权，以促进内容版权的规范使用，减少对长视频阵地权益的侵害。

长视频阵地希望尽可能多地获取利益、弥补亏损，而短视频阵地对于优质的内容版权也同样渴求。因此，对于依托于创作者的抖音来说，与爱奇艺达成影视内容版权的共同推进，是其得以持续前行的动力和保障。