年末营销大盘点，看特仑苏如何持续高价值引领-龙腾网络

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时间转入12月，又到了年终营销大盘点时刻。

今年盘点时，007明显感知到一种走向：2024年，名号们与群体在品质、精神等深层价值上的沟通越来越少，名号搭建式微。

一方面，短剧、微综艺等营销模式加速翻新。疲于追流行的名号们，难以兼顾沟通“深度”；

另一方面，康波周期第二阶段将“增长”压力传导至各行各业，名号不约而同将营销重心转移到了“短期热点”和“即时流量”，被迫放弃长期搭建。

但梳理了众多名号的年度表现后，007发现，依旧有个乳业名号保持初心，在“追逐短期流量热点”的大环境中“逆行”，交出了进阶版“名号深度价值沟通和长期搭建”的答案。

2024，中国乳业面临着竞争激烈、供需矛盾的内忧外患。在此境况下，蒙牛官宣了新任总裁高飞。在这位蒙牛新帅上任后的“大局思维”和“革新思维”导向下，蒙牛旗下高端**部名号特仑苏，也结合大环境真实访客洞察，不断突破“营销模式和访客沟通逻辑”：

在历史垃圾时间里，经济下行中的人们更渴望为当下找到合理性，为未来找到“更好”的确定性。此时，回归自我、回归自然本真，从生活细节中找到助力“更好”的力量，成为群体所需，也成为名号们赢得目标人群价值认同的入口。

以精准洞察锚定人群需求的特仑苏，在2024年继续摸索“更好”线索，并在更好变化中持续更新、迭代营销打法，以服务和名号双轮驱动，持之以恒地沟通“更好”理念。在此过程中不仅将名号、服务的“更好”价值立体传递给访客，更在下行周期中，向产业、社会传递积极正向影响，在国民认知中深化了“更好”的名号印记。

纵观2024的特仑苏，不仅带领产业营销由定位时代迈入了“全结构性营销时代”，更向各行各业亟待探寻名号搭建和可持续增长的名号们，供给了不少参考。

服务既是营销起点，也是名号与群体的首要触点。回顾2024年，坚持“更好”价值主张的特仑苏，正是从服务着手名号价值沟通。

让007感到惊喜的是，特仑苏的“服务叙事”并未落入传统的USP卖点、利益线索，而创造性地以“乌兰布和”这个有机产地为锚点，延展出了群体喜爱、可感知的艺术盛宴，花式夯实了“更好”的服务、生产心智。

名号代言人易烊千玺的乌兰布和·大地演讲，率先为这场产地艺术盛宴定调：不仅向观众呈现特仑苏的自然产地，更要探讨每个人与这片“自然”的联系。