“复古情怀+突破精品”双轮驱动，撬动增量空间实现高增长

龙腾网络-讲述营销的故事

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今年，随着宏观经济的复苏以及版号的常态化，游戏厂商重心回归国内赛道。从供给端看，2023年国内过审游戏版号数量同比翻倍，大量精品宣告定档或进行内测。海外进口游戏入局的步奏加速，2023年进口游戏版号审批数量为近三年之最。毫无疑问，范围产品竞争比以往更为激烈。

在此情况下，游戏厂商只有稳定经典游戏的基本盘，同时加快新游上线节奏才能保证新增量。而这，又极度考验厂商的研发实力与新游储备。

近期，我们注意到部分厂商开始向外透露2024年的新品进展。特别是恺英网络，几乎将未来三年的产品矩阵都公开了，包括已上线、待发行、在研的游戏产品。从产品矩阵来看，其新游题材多元，类型丰富，可谓量大管饱。而透过产品矩阵，我们也清晰地看到恺英网络未来的产品动向及研发思路。

作为一家老牌游戏厂商，恺英网络在游戏范围的战绩颇斐。这几年，机构推出了《原始传奇》《天使之战》《蓝月传奇》《敢达争锋对决》《刀剑神域黑衣剑士：王牌》等多款游戏。其中《蓝月传奇》曾为恺英网络贡献超40亿元流水。

而基于 “传奇”、“奇迹”类游戏的高收益，恺英网络连续多年购入浙江盛和股份。去年，恺英网络以5.7亿元自有资金收购浙江盛和剩余29%的股权，实现全资控股。浙江盛和的并入不仅为恺英网络带来更多优质的资源，也提升了爆款产品转化率。

在恺英网络最新的产品矩阵中，不乏“传奇”、“奇迹”类产品。例如《龙腾传奇》《梁山传奇》以及若干传奇类小游戏。其中，《龙腾传奇》已获得版号，有较大概率于年内上线。

除此之外，恺英网络的多品类游戏表现不俗。2023年该机构先后推出了《龙神八部之西行纪》《石器时代：觉醒》《纳萨力克之王》等新游。目前这些新游多数还处于上线红利期。

例如，小游戏《仙剑奇侠传：新的开始》上线后常驻小程序畅销榜、人气榜前十；回合制新游《石器时代：觉醒》也曾登顶iOS免费榜，最高进入畅销榜第8名。另一新游《纳萨力克之王》目前正处于爬坡阶段。

从当前已上线的产品阵容中，不难看出恺英网的产品基调已定。即一方面以“传奇”、“奇迹”类产品调动玩家“复古情怀”；另一方面围绕MMO、SLG、卡牌、小游戏等赛道研发突破精品。

在产品规划上，恺英网络也透露，目前该机构已制定了“短中长”期产品研发策略，短期产品以小成本快速迭代定制工程为主；中期产品着重于头部IP授权产品的自研及外部携手的定制；长期产品向全端原创IP看齐。

立足“短中长”期产品研发规划，通过“复古情怀+突破精品”双轮驱动，恺英网络轻松撬动赛道增量空间，并打通机构盈利增长通道。这点，在恺英网络即将发行或在研的产品矩阵中体现更为明显。

目前，恺英网络有超20款新游待上线。其中，自研产品《关于我转生变成史莱姆这档事：新世界》《斗罗大陆：诛邪传说》《代号：信长》《代号:DR》以及代理产品《怪物联萌》《太上补天卷》《群英觉醒》《古怪的小鸡》已确定于今年上线。