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要点

• 红果正式超过了豆包。
• 最近，QuestMobile发布2026中国移动互联网秋季大报告，数据显示截至2026年9月，红果免费短剧去重客户量达到
• 从最开始的鄙夷、到如今的全民皆刷，短剧从一个被主流影视圈归进“电子榨菜”的边缘品类，长成了撬动亿级客户的文献形态。

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红果正式超过了豆包。

最近，QuestMobile发布2026中国移动互联网秋季大报告，数据显示截至2026年9月，红果免费短剧去重访客量达到4.3亿，超过豆包的4.19亿，成为抖音集团内部访客规模第二大的应用，仅次于抖音。

从最开始的鄙夷、到如今的全民皆刷，短剧从一个被主流影视圈归进“电子榨菜”的边缘品类，长成了撬动亿级访客的素材形态。

它没有讲什么宏大叙事，只是安安静静填满了地铁上的二十分钟、睡前的那半小时，以及所有不知道要看点什么的空档。

但比起短剧的爆火，我更想探讨的是另一件事：为什么又是字节？

图文时代是今日头条，短视频时代是抖音，长视频格局被优爱腾焊死的时候，冒出来的是红果。每一次板块看起来已经分完蛋糕、格局写死的时候，字节都恰好站在别人没低头去看的那个入口上。

把这几步连起来看，会发现它一直在做的其实是同一件事，做同一道题，而这道题的题干，早在半个多世纪前就被人写出来了。

诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙在上世纪70年代就留下一句被反复引用的判断：“在一个素材丰富的世界里，素材的丰富意味着注意力的贫乏。”

后来迈克尔·戈德哈伯在1997年据此提出“注意力经济”：当素材不再是稀缺品，唯一稀缺的，是人的注意力。

字节第一个爆款今日头条是怎么做起来的？

在传统图文媒体的黄金年代，在互联网素材爆发的节点，今日头条靠着不断学习你的喜好，推给你感兴趣的素材的做法，把访客分散的“注意力”留住了。

后来的抖音也是如此。

它把学习喜好的能力从“频道”压到了“一条视频”，刷过去就是不喜欢，多看两眼就是喜欢，反馈周期短到以秒计。

你以为你在挑素材，其实是算法在挑你，它不需要听懂你在说什么，只需要看你停了几秒。

Netflix在致股东信里写过一句话：“我们争夺并输给的对象，是《堡垒之夜》，而不是HBO。”

一个流媒体巨头，把一款游戏当成正面对手，争夺的本质不是片子水准，而是同一块屏幕、同一段下班后的时间。

字节做的是同一道题，对手从来不是隔壁系统，而是访客的睡眠、工作和发呆。

谷歌当年的施密特也说过，谷歌的竞争对手是“睡眠”。能把注意力当成唯一战场的单位，都看穿了同一件事。

当然你可以说这些背后都是算法，是理工科的魅力，但你不能否认的是，字节真的很懂访客的“注意力”在哪。

因为人的“注意力”是有限的，你喜欢足球、他喜欢游戏，还有一个钟爱刷剧，你关注财经，他关注民生，还有一个关心时政，大家注意的点不同，可以都喜欢，但没那个时间与精力去全部关注。