一个人带火一座城，情绪非城市营销基点

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前不久，网红“郭有才”一朝爆火、两天涨粉千万，又被批“毒瘤”就此消失，仿佛从未存在过。

在这之中，蹭到郭有才流量又一夜清空菏泽南站的菏泽文旅，夹在中间不上不下。网红事业之短命，也让人不由得思考被网红带火的旅游产业是否能长寿。

从近年来的城市文旅爆火路径来看，“一XX带火一座城”俨然成为一种走向。此处的XX可以是一个引起大众共鸣的人，可以是一顿富有地域特色的饭菜，也可以是一部优秀的影视剧。

但从网红城市爆火现象来看，或许不是所有的“一XX带火一座城”都能够可长期稳定进步下去，那么城市文旅的最优解又是什么呢？

说起“一个人带火一座城”，在2024上半年就已经有三位可以提名。

第一个爆火的现象级网红@开封王婆-赵梅，凭借高超的控场能力和幽默的话术，将相亲这一令大多数年轻人心生抵触的传统活动，举办得别样生动有趣。其粉丝量也随着抖音短视频的爆火而火速增加，根据巨量算数显示，3月21日-3月31日十天内王婆涨粉500万，巅峰时期一日粉丝净增111万。

而开封王婆的爆火也带动了所在景区及周边旅游经济的进步，从携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》来看，开封凭借超五倍的订单量同比增长成为清明节“黑马旅游目的地”第三名。不过开封文旅对王婆的热度却相对冷静，只是为景区开通了公交专线，召开全市文旅工作专题会议等等。

第二个则是莫名让成都市武侯区玉林七巷小区健身器材成为“成都迪士尼”的说唱歌手诺米。他在歌中唱着“我要diss你”，搭配小区的跷跷板作为MV画面，让一座平平无奇的老小区在一夜之间化身年轻人钟爱的网红打卡地。

这一场网络狂欢虽不及王婆带动周边旅游数据上涨，却结结实实得让成都另类地火了一把。当地为防止打卡人群扰民，还专门邀请社区工作者搭建栅栏，让人们文明diss、有序diss。

第三位带火当地的则是正文开头提到的郭有才，凭借一次带着复古滤镜的翻唱，成功走红网络。但后续也如大家所知，从郭有才农村励志小伙人设到虚假包装被揭发，即使菏泽文旅以“宠粉”态度火速修路，也依然被迫放弃了郭有才“泼天的富贵”，让一切归于平静。

纵观今年爆火的这几位网络达人，不难发现“一个人带火一座城”模式最根本的出发点，是【人】激发了短视频使用者的情感共鸣。王婆击中年轻人对趣味相亲的喜爱，模仿诺米MV给了年轻人们一个“发疯”的情绪出口，郭有才则凭借励志故事引人共情。

无论是系统刻意包装还是受众自发拥护，以情绪带火的旅游经济却总是走不长久。它因为短视频传播的大起大落、受众面小性等特点而受局限，也无法与地方特色深度结合，只能成为城市营销尝试中的炮灰。