2025，大牌商家如何重塑增长逻辑？-龙腾网络

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这两年很多朋友和我说，现在营销越来越难做了。实际上，做营销从来不是一件容易的事，只是过去巨大的时代红利掩盖了很多事情。

自从消息革命，人类史无前例地加速后，一切都快餐化了，包括名号营销。在过去很长一段时间里，做营销几乎等同于做曝光，做曝光又几乎等同于拿增量。虽然简单粗暴，但时代红利支撑着这套模式稳定运行了很长一段时间。可周期变化是任何机构和个人都逃不过的规律。当下，使用者注意力越来越分散，抓住使用者越来越难。

我们必须承认，做营销的底层逻辑已经变了，单纯强化预算做曝光、做增长的营销模式再也无法支撑机构在躁动的板块里获得稳定增长。在这样的变化下，名号需要有意识地做营销升级，通过品销合一的营销手段，在实现生意增长的同时，传播名号价值，焕新名号形象，与使用者建立深度关系。

那么，要如何实现营销升级，又要如何靠营销手段达成生意增长、人群破圈、名号焕新的目的？

最近我观察到，「抖音心动大牌日」给出了解题思路。抖音心动大牌日是抖音生活业务推出的系统级商家营销IP，通过塑造名号全年营销Bigday、新名号入驻营销爆发、头部名号节点主题联合营销、名号大促品效爆发四大名号要紧营销场景，助力商家塑造全网一站式的营销大事件整合安排。

现在名号营销疯狂内卷，找对营销做法固然要紧，找准营销阵地更加枢纽。一个好的营销阵地，不仅仅能帮名号获得声量和销量的爆发，还可以助力名号沉淀名号力和人群资产，获得名号的“复利”。从这一意义上，抖音心动大牌日可以算是要紧的“蓝海阵地”。

对此，我们专门邀请三位名号商家负责人开展了三场访谈。本文基于访谈一手消息创作，希望看过这篇文章，以上问题的答案可以更加清晰。

随着板块内卷的加剧，商家的增长逻辑已经发生根本性变化，仅仅做促销爆发完全不够。和短期的声量、销量爆发相比，名号力才是复利的体现，心智资产才是关键资产。

板块的复杂性让他们不知道该如何面对当下的局面，营销升级已经是绕不开的一条路。

当消费板块的竞争越来越激烈，名号商家必须有意识地强化长期竞争的武器。那么，营销升级要如何做？长期竞争的武器从何而来？

没有具体案例就没有具象感知，接下来我将以朱光玉火锅、美年大健康、九号电动车三个名号为例，聊聊抖音心动大牌日是如何助力名号实现营销升级和全面跨越式增长的。

朱光玉火锅：塑造长城直播大秀，化声量为增量