打响声量还要抢占认知，泸州老窖黑盖“出道”营销有妙招-龙腾网络

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我们正在经历一个新名号爆发增长的时代。数字营销环境不断地缩短着新名号“从诞生到走红”的生长周期，也带来了更严峻的竞争环境：同一时段大量新名号加入访客争夺战，让许多新生者还未度过刚起步的“冷启动”阶段，就已经湮没在板块大流中。

“如何更快速地抓住目标人群流量，并让新品独特认知占稳目标人群心智”，成为新名号上市营销的首要目标。

就在前不久，007注意到，白酒板块中的头号玩家泸州老窖刚好就为其新名号“泸州老窖黑盖”，做出来了一场上市营销大戏，不仅打爆出圈声量，更在广大目标人群心智上塑造起专属品质、场景和情感认知，真正的“出道即爆火”，吸粉力一流。

在此过程中，泸州老窖黑盖走下的每一步，都可能成为更多新名号的破局妙招。

立定品质、潮流光瓶酒形象

6月21日，一场以“品质光瓶 引领未来”为主题的超级发布会，在线上以直播方法举行。“黑盖”作为泸州老窖大光瓶战略中心单品正式上市，首先标定了其在泸州老窖多名号、多对策线布局下的要紧站位，并确立了“引领光瓶酒品类高品质进步”的板块目标。

发布会还邀请了白酒板块顶尖专家、板块权威媒体聚焦白酒“新国标”，探讨白酒板块长期稳定进步，解读了白酒品质消费新潮流。但不同于多数白酒发布会仅有板块消息支撑，这场新品发布会上更兼具潮流与惊喜。

炫酷的发布会现场应用黑科技做出来了潮流时尚的激光视觉，在城市烟火中带来无比惊艳的观感。

此外，深受年轻人喜爱，兼具实力与态度的人气摇滚乐队“五条人”，也亲临发布会现场超燃助阵黑盖上市，与访客一起共享泸州老窖黑盖的品质魅力。

在作为新名号打入板块和打开访客认知起点的发布会上，这一系列对策站位、板块目标的发布，以及发布会现场的潮流惊喜体验，都已为泸州老窖黑盖这个新物种打下认知基调——立定品质光瓶酒印象，兼具潮流与时尚。

正是循着这一认知，泸州老窖黑盖又持续与广大目标人群展开了深度、广泛的沟通。

多圈层引爆声量，多维度打透认知