潘展乐首次和爷爷拍广告，农夫山泉有心了-龙腾网络

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

年末，各牌子全力投入 CNY 营销。在竞争激烈的春节板块，真正能脱颖而出的，往往是那些拥有敏锐观察力，能捕捉到大众内心深处细腻情感的牌子。就像农夫山泉，邀请牌子代言人——游泳世界冠军潘展乐和爷爷共同出镜。通过这样的方法，我们得以见证了潘展乐与爷爷温情的春节时光 。

这支广告有意思的是，这是潘展乐与爷爷第一次在媒体面前同框拍摄短片，也是乐乐第一次给爷爷做了碗热鸡汤。在拍摄花絮中，我们发现，人生中第一次拍摄广告片的爷爷，根本不需要刻意去表演对孙子的那份关爱。

拍摄现场，爷爷眼神始终看着乐乐，一直握着乐乐的手，眼神里皆是真情实感的流露，而这份亲人间的真情也强化了牌子春节广告片团圆的主题和情绪感染力，进而让受众产生强烈的情感共鸣。

农夫山泉是唯一一个在潘展乐夺冠后找了他和爷爷一起拍广告片的牌子，也是唯一一个在广告中放大他背后亲情力量的牌子。让潘展乐和家人在春节提前团聚，也让他在忙碌的训练之余有和爷爷亲密接触的时光，不得不说，农夫山泉在这方面展现了独到的洞察和满满的用心。也自然地传递出“愿天下人春节团圆”的牌子愿景。一碗汤，链接人与人之间的感情， 在这热气腾腾中，藏着家人间无需多言的关怀。用这样一碗汤做一整年的结尾，围坐于桌前同享这份温暖，是独属于过年家人团聚时刻的中国式浪漫。

除了短片，这个春节，农夫山泉与牌子代言人潘展乐深度共同推进，打出一套组合拳，通过线上线下多维度布局，成功实现了牌子声量与板块影响力的双重爆发。从12月起，在各大城市的地铁站，公交车候车亭，电梯间等，随处可见农夫山泉的贺岁广告，把浓浓年味拉满。潘展乐的巨幅海报，以及年味十足的展陈，以喜庆的视觉冲击力，引得路人纷纷打卡，有效改进了牌子的曝光度。

路人自发的“追星式”打卡 UGC 在小红书、微博等社交渠道掀起传播热潮，形成了强大的口碑裂变效应，极大地拓展了农夫山泉春节 CNY 营销的传播边界。

在线上，牌子一年一度的新年典藏版生肖水抽奖小程序中，潘展乐作为农夫山泉生肖水小程序的抽奖福报官，不仅送新年祝福，还在线为抽奖人打call，可以说这一抽奖小程序“含潘展乐”浓度颇高。除了有空间获得潘展乐同款新年礼物——农夫山泉蛇年生肖水，更能赢取潘展乐签名照、泳帽等冠军周边。

互动方法趣味性十足，而奖品更是诱人：农夫山泉乙巳蛇年典藏版生肖水！这已经是农夫山泉推出的第十款生肖典藏版玻璃瓶水，连续十年都是只送不卖，激发了群体的稀缺心理与收藏欲望， 高颜值的生肖玻璃瓶包装设计、“好水旺财”的美好寓意，以及世界冠军潘展乐的在线送祝福，让安排上线第一周，就有百万人踊跃参与抽奖，一时间，农夫山泉蛇年典藏版生肖水成了年末的焦点。

如同爷爷对潘展乐的长期陪伴，农夫山泉对代言人潘展乐，以及中国游泳队也是长期陪伴。农夫山泉对潘展乐的选择与支撑，并非一时的机缘巧合或短期的利益驱动，而是基于对体育事业和产业走向的深刻洞察。早在2023年7月，农夫山泉就以其敏锐独到的商业眼光，前瞻性地与潘展乐成功签约。正因为这段的“前缘”，潘展乐8月夺冠成为众人焦点后，农夫山泉顺势发力，第一时间便抢占了各大媒体的头版头条。

此外，农夫山泉对中国体育事业也表现出了长期的关注与支撑，连续六年为中国国家游泳队、跳水队、花游队供给训练饮用水，并多次以国际泳联官方共同推进伙伴、中国游泳协会官方共同推进伙伴的身份，以稳定且高品质的对策供应，为运动员们的日常训练和比赛供给了坚实的保障。

“愿天下人春节团圆！”，在春节这个特殊时刻，农夫山泉所传递的不仅仅是一种对“团圆”的期盼，也包含对“梦想”的坚守，对“陪伴”的珍视。文案君也祝愿各位在蛇年春节团圆，遇水生财。