当「李佳琦卖token」的符号价值超过带货价值-龙腾网络

龙腾网络-讲述营销的故事

龙腾网络-讲述营销的故事

1W+流量主名号主资源，一键联系

严选配套商，为机构赋能

营销增长人的专属网址导航

很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～

如有投稿需求，请把稿件发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系

咨询如何成为春羽作者请联系：龙腾网络小羽毛（ngbjxym）

来源 | 微信公众号@一个符号工作室

双11，李佳琦直播间没上口红，上了一分钱的千问办公月卡，号称“2万亿Token”，半小时卖出近10万份。

没有色号、没有质地、没法试色，只有熟悉的“321，上链接”。

若按一分钱一份算，总销售额约1000元。大厂显然不是来清库存的，是想把“Token”这个技术力黑话，一夜之间塞进大众热搜。

10万份听起来唬人，但在李佳琦直播间真不算神话：

日常正价美妆单品动辄数万件，客单价几百元；Token真正的考验在续费：28元的月费，有多少人愿意为“2万亿Token”掏钱？

C端本来就对它没感知，不像口红能试色、面霜能闻香，它既不能涂在嘴上，也不能发朋友圈。

所以这场直播的销量，看起来是10万+，含金量却约等于“赛博试吃”：排队的人多，吃完记得住味道的人少。热闹是真的，销量一般也是真的。

那大厂图什么？图「李佳琦直播卖Token」这件事本身。

鲍德里亚在《消费社会》里早说过：“物必须成为符号，才能成为被消费的对象。”

今天的「李佳琦」三个字，本身就是一件符号货品：自带热搜体质、自带破圈钩子、自带「321上链接」的传播势能。

大厂花一分钱买的不是GMV，是「李佳琦+Token」这个组合能在一夜之间把算力、大模型、办公卡这些技术力黑话翻译成大众八卦。