一、谷歌：让大模型渗透到广告业务的整个业务链条

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在这一次波澜壮阔的AIGC大潮中，哪一个垂直细分方向离钱更近？

互联网广告绝对是最靠前的答案，甚至没有之一。

作为互联网第一大商业模式，广告的整个链路和过程本身都和AI有着千丝万缕的联系，而作为科学与艺术的交叉产业，广告的属性和货币化潜能也驱动着AIGC商业化天平朝广告的方向倾斜。

在主流观点中，硅谷科技巨头中在大模型方向走在最前列的是微软和它投资的OpenAI。

然而如果看大模型在广告产业中的应用，谷歌绝对称得上是走得最远的探索者。

这背后的逻辑也非常简单，广告是谷歌赖以生存的生命线，广告收入占谷歌总收入的77%，在某种意义上，广告定义了谷歌。

作为先进生产力代表的AI大模型，其率先在广告业务开花结果自然也顺理成章。

这篇正文我们就一起从谷歌不同维度的探索来梳理一下大模型正在和将会如何改变互联网广告的方方面面——

之所以从谷歌开始聊，原因在于谷歌将大模型渗透到了广告业务的方方面面——

对谷歌而言，大模型广告最直接的应用就是在大模型产品中加入广告，即在生成是对话产品中加入互联网的广告位。

即将大模型产品本身作为广告流量的来源。

尽管大模型预计会催生多种不同的商业模式，但对于谷歌而言，在对话产品中插入广告这是再自然不过的选择，这背后的逻辑在于三点——