阿里又有新动作，跨境电商新风口来了？-龙腾网络

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最近，阿里巴巴国际站（以下简称“国际站”）举办的「夏季网交会」可在外贸商家圈掀起了不小的动静。

从 6 月 13 日到 26 日，这次夏季网交会就是“数字展会”的大型公演现场。

夏季网交会还没正式上线时，各个外贸商家就已经“摩拳擦掌”。阿里国际站整合营销负责人陈春锋透露了这样一组数据：

第一周，夏季网交会中首次大规模上线的新品发布会，单场直播海外观看量较以往至少增长了 4 倍。有商家感叹“一场至少顶过去四场。”

别看各项数据不断 up ，“数字展会”的模式在板块内还是个新鲜事儿。

操办好一场数字展会背后，国际站都经历了些什么？对于习惯了参加线下展会的外贸商家而言，这场数字展会又带给了他们哪些新体验、新空间？

本次夏季网交会的负责人申政分享了国际站举办数字展会背后的故事。

其实，国际站早在 2020 年初就开始探索“数字展会”这一模式。受到疫情的冲击，中国的外贸商家无法前往海外做生意，于是国际站就将视线转向了“数字展会”，想通过线上让商家们被看到。

“当时‘数字展会’模式是业界还未探索过的，不论是互联网界还是展会界都没有。”申政说道。

国际站就这样成为了“第一个吃螃蟹”的人，开始了数字展会迭代之路。

第一版本的线上展会将线下场景中的街区、场馆“复刻”到了线上，让买家在线上可以像现实一样逛街、逛馆。听起来还挺有体验感的，但实际效能却很低，因为买家不能直接看到具体产品，需要点进街区、再点进场馆才能看到。

为了提升买家寻源效能，国际站在第二版本中做出了调整，以「传统货架」陈列方法的形式展现。这样做买家效能是提升了，但单调的形式也让展会变得没那么有趣。