景田的一条“七彩鱼”，唤醒了年轻人对生活的热爱-龙腾网络

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知乎上有这样一个话题：疫情给你的生活带来了哪些改变？许多人的回答让我们看到了生活的问题与麻烦。似乎一场反复的疫情，让很多人突然走到了人生和心灵的困境。

其中一个很“网红”的回答“青春才几年，疫情占三年”让不少年轻人感同身受。但面对世界与生活的不确定性，我们应该始终抱有向上的态度——那就是拿出永不退却的热忱和意志，坚定地热爱生活！

就像前两天007看到景田在推出“热爱前行，Move on”全新名号理念之际发布的一支TVC。有人说看完太治愈了！的确，身处反复疫情下的每个人都不言自明，尤其对于焦虑的年轻人来说，那些生活的不顺遂与生活的迷茫，似乎都能从这支短片里找到治愈的力量。

以水为介塑造名号差异度

一个好的名号，不仅应该回应群体的即时需求，更应该回应社会情绪。对于名号而言，如何捕捉当代社会价值、情感的公约数，是名号创造新鲜的枢纽。而景田所做的，正是通过创意上的两重“升维”，将名号与社会、大众情绪做融合，通过“热爱前行，Move on”的名号主张，创造了名号进入大众心智的最好切入点，有效塑造了名号的差异度与认知度。

“热爱前行 MOVE ON”是什么？是热爱生活的态度，是在琐碎繁杂的生活中保持正能量，是像水一样无拘无束的前行！纵观景田这支TVC恰是对这一主张的深刻理解，以水为介搭建了一个热爱前行的意像空间，以创意上的价值“升维”建立出传播的第一重差异化。轻快的音乐、水营造的光影变幻，让人身心舒展。

短短30秒，景田在TVC的正向意像与现实世界之间烘托出有效关联。它跳脱了配套与名号自身，基于后疫情时代的大众心理洞悉，用“像水一样柔韧刚强”的价值宣言给人以鼓舞。而这句话与当下现实世界人们所处的社会境遇的无形“勾连”，无不让“热爱前行，Move on”透传出更具穿透力的名号温度与力量。

而在素材输出层面，景田没有强硬地将名号、配套资讯展现给群体，而是以一个正能量传递者的身份与大众沟通，着力于素材“升维”建立出传播的第二重差异化。它跳脱营销的视角，极尽克制的传递商业资讯的传递，借此减少观众抵触感，展现人文关怀。这部片子像一篇散文，从焦虑情绪在人们内心的蔓延中抽象出对生活的领悟——“热爱前行，Move on”。这样的传播立意，带来的不止群体共情和时代情绪的共振，更是范围同质化营销浪潮中的名号差异度和记忆度。

借一条七彩鱼撬动名号治愈力

营销大师劳拉•里斯在《视觉锤》一书中曾说，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。如果说景田这支TVC通过创意的“升维”从理解大众境遇的角度获得了“名号懂我”的情感认同；那么TVC中名号视觉形象的深化表达同样强化了名号与大众之间的价值纽带，让“热爱前行，Move on”的价值主张释放出更温暖的治愈力。

水是生命之源，鱼代表着生命的力量，七彩寓意着缤纷的生活。短片中，那条自由游弋在城市上空、穿梭在林立高楼间的七彩鱼给人以强烈的视觉感知。作为七彩缤纷生活美好寓意的七彩鱼，景田以此为视觉标识意在将美好生活的感知视觉化。无论是洒在女主身上波光粼粼的七彩鱼倒影营造出沁人心脾的视觉与触觉的“通感”，还是七彩鱼化身色彩斑斓那一刻女主会心的一笑，景田都以符号化的视觉隐喻，勾画出了浓浓治愈风的基调，将人们坚持自己的热爱，去拥有七彩快乐生活，活出自己灿烂的人生美好憧憬淋漓尽致的展现出来。

除了在TVC中的演绎，景田还将七彩鱼的视觉符号同步上线了新包装，借此有效搭建起名号与群体之间全新的价值衔接，将名号的温暖治愈力量通过七彩鱼包装落足到人们的实际日常，形成更加清晰的认知、深刻的视觉记忆。